风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

花开吉林(jílín)，满城芬芳。（资料图片） 缓缓春雨染绿色，草长莺飞(cǎozhǎngyīngfēi)花满城。 今春，越来越多的人解锁了一种新的打开方式：跟随次第开放的群芳，走花路(zǒuhuālù)、赏美景、悟真情，感受(gǎnshòu)花开吉林的别样意趣。 在(zài)“万紫千红”的热闹背后，吉林又该如何变“风景”为“场景”，留住(liúzhù)万千“寻花客”？ 当我们用赏花的(de)方式打开吉林(jílín)，就会发现，今年的吉林颇有“乱花渐欲迷人眼”的架势—— 长春(chángchūn)伊通河畔百花齐放。（资料图片） 刚在吉大打卡如云似霞的(de)杏花，伊通河畔的桃红樱粉就(jiù)在朋友圈刷屏；刚看完延边漫山遍野的金达莱，就发现白城的丁香、山杏“偷偷”开了(le)花；刚给松花江畔的连翘拍了照，就听闻长白山的杜鹃已经热烈(rèliè)绽放……从东部山区到西部平原，从公园景区到街头巷尾，吉林大地花团锦簇、繁花似锦。 怒放的金达莱(jīndálái)。（资料图片） “在城市绿地(chéngshìlǜdì)中，连翘在4月初开始(kāishǐ)绽放，桃、杏、李、榆叶梅、海棠、丁香、珍珠绣线菊等木本花卉在4月到6月陆续开放(kāifàng)。”吉林农业大学园艺学院陈丽飞教授介绍，此时城市绿地就像花的海洋，各类花卉一路盛开直到10月。百花齐放，也为吉林文旅产业发展提供(tígōng)了一种新的可能——“赏花(shǎnghuā)游”。 “五一”期间(qījiān)，大批游客来到伪满皇宫博物院(bówùyuàn)参观、游览。（资料图片） 在“五一”假期，吉林(jílín)的百花狠狠“圈粉”： 5月(yuè)1日(rì)至5日，2025金达莱(jīndálái)文化旅游季活动举办期间，和龙市共接待游客47.7万人次，同比增长15.58%；实现旅游综合收入1.45亿元，同比增长13%。 在“百年丁香”的加持下，伪满(wěimǎn)皇宫博物院在“五一”假期前三天就接待游客7.7万人次，“五一”假期游客接待量同比(tóngbǐ)增长33%。 原定于(yú)5月5日结束的长春百花园花朝文化节，因游客对繁花(fánhuā)的不舍，延期至5月12日落幕。 长春百花园花朝文化节(wénhuàjié)。（资料图片） “受气候和环境影响(huánjìngyǐngxiǎng)，我省植物(zhíwù)的花期(huāqī)与南方地区相比存在显著不同。吉林省许多花卉在夏季盛开(shèngkāi)，而南方地区由于气候温暖，花卉的盛开时间往往更早。”除此之外，陈丽飞教授介绍(jièshào)，“冰凌花、大苞萱草、猪牙花等耐寒植物，可以视为吉林的特色植物，兴安杜鹃、东北杓兰等是吉林省长白山区分布的珍稀濒危植物，只有在特定的分布区(fēnbùqū)才容易见到。” 不论是(bùlùnshì)想错峰赏花，还是寻找珍贵的特色植物，抑或是单单为“颜值”而来，吉林(jílín)，都能满足你。 当人们在吉林赏花，到底在欣赏(xīnshǎng)什么？ 长春牡丹园花开似锦，游客流连忘返(liúliánwàngfǎn)。（资料图片） 也许是一种“吉式美学(měixué)(měixué)”——在“百年丁香”的掩映下，伪满皇宫的青砖黛瓦更显动人。建筑(jiànzhù)的古朴、庄重与自然的柔美、灵动相互映衬，演绎出别样的情景美学； 伪满皇宫博物院丁香花(dīngxiānghuā)开。（资料图片） 也许是一份精神气质——人们在初春的野外(yěwài)寻找(xúnzhǎo)破冰而出的冰凌花，也是在寻找一种不畏严寒、拥抱春天的“精气神”； 也许是(shì)一种人文底蕴——到吉林大学览杏，至长春财经学院赏梅，在白城师范学院轻嗅(xiù)丁香，最终是为了感受高校积淀的文化厚度； 也许是一种民族风韵——当延边金达莱盛放如花海，慕名而来的游人也想透过朵朵(duǒduǒ)鲜花，触摸朝鲜族的独特文化(wénhuà)。 冰凌(bīnglíng)花。（资料图片） 寻花赏花(shǎnghuā)，赏的(de)是(shì)吉林(jílín)的大好风光，实则是为了领略吉林这片土地的万千气象。当我们将这些内容写入吉林文旅产业发展的大课题时，不禁自问：如何将这些蕴含万千气象的“风景”变成“历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享”的旅游场景(chǎngjǐng)，让“赏花游”成为吉林文旅产业发展的又一有力支撑？ 立足本土资源禀赋，将(jiāng)花卉(huāhuì)景观与地理特征、历史文脉深度融合，通过文化基因解码形成独特IP，吉林积极解锁(jiěsuǒ)“赏花游”的“新花样”： 4月20日，在吉林大学第十届杏花文化节开幕式上，“杏花妆DIY”“AI智合成像”等以杏花为(wèi)底色的活动(huódòng)，巧妙地将游客从“看景人”变为“景中人”。吉林大学工学学科创建70周年历程(lìchéng)展、大学生(xuéshēng)文艺展演、大学生科技创新作品展、工学校友企业科技创新展、杏花文化互动体验(tǐyàn)、学生社团活动等八个主题区域的开放活动，更让8万人次游客“零距离(língjùlí)”感知这座高等学府的人文气度。 吉林大学第十届杏花(xìnghuā)文化节。（资料图片） 5月1日，在长春莲花山百年梨园(líyuán)举办的(de)吉林省(jílínshěng)第三届汉服花朝游园会暨长春莲花山梨园汉服文化季活动上，十二(shíèr)花神形象大使选拔赛、汉服巡游、国风非遗市集等(děng)系列活动，不仅展示了梨园的秀美风光，也让更多人了解和喜爱上传统文化。与百年梨园遥相呼应(yáoxiānghūyìng)，在延边(yánbiān)和龙，2025金达莱文化旅游季通过民俗非遗、农旅融合、潮流体验、亲子研学等八大主题20项活动，打造了一场集非遗传承、民俗体验、农旅融合、亲子互动于一体的沉浸式文化盛宴。 吉林省第三届汉服花朝游园会(yóuyuánhuì)。（资料图片） 通过历史赋能、文化赋能、民俗(mínsú)赋能和科技赋能，吉林(jílín)正探索将赏心悦目的(de)风景，变成故事性强、体验感深、参与度高、独具特色的文旅场景。 不缺百花齐放的景致，也有融花于景的新意(xīnyì)，但正如业内人士所说，吉林的“赏花游”仍处于起步阶段(jiēduàn)，将“赏花游”打造成吉林文旅产业发展的流量(liúliàng)密码，还需要我们有更多(duō)的思考。以花为媒，吉林还能创造出多少文旅场景？ 前不久，文化和旅游部精选推出32条“花期乡遇”主题乡村旅游精品(jīngpǐn)线路，吉林·“雪后阳春 踏青(tàqīng)赏花”入列其中。 沿着这条线路(xiànlù)行进，途经梅河口、集安、长白山、延吉等地，不仅能(néng)形成“赏花(shǎnghuā)+访古+探秘+休闲”的多重体验，还能感受到(dào)吉林省东部生态与人文资源密集的独特魅力。无独有偶(wúdúyǒuǒu)，入选(rùxuǎn)“五一踏青赏花旅游路线”的“吉花盛放白山松水春初到”赏花线路，也将集安高句丽古迹、辽源鴜鹭湖国家湿地公园、四平二龙湖、长春净月潭、吉林松花湖、松原查干湖和白城向海(xiànghǎi)国家级自然保护区等吉林各地文旅的“掌上明珠”串联起来。 查干湖。石雷(shíléi) 摄（资料图片） 当“顶流”牵手“顶流”，让“资源”叠加“资源”，通过“知名景区景点”与(yǔ)“赏花(shǎnghuā)新贵”的强强联手，提升“赏花游”的产品供给能力，丰富旅游场景，是(shì)吉林解锁文旅新场景的思路之一。 《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，61.7%的年轻人将“投身自然”作为压力(yālì)纾解的首选(shǒuxuǎn)。文旅部联合马蜂窝发布的《中国赏花报告2025》显示，九成以上消费者对“赏花游”表现出浓厚的兴趣和积极的参与态度，其中19岁(suì)至40岁的受访者是“赏花游”市场的主力军。当来到吉林的年轻人走进大自然，除了漫漫花海，还(hái)能得到(dédào)哪些(něixiē)新奇体验？ 长春净月潭(jìngyuètán)景区游人如织。（资料图片） “山野菜”应声而出。当婆婆丁、柳蒿芽、小根葱、刺五加等山野菜一冒头，吉林就有了开启乡村游的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露营，成为不少年轻人的“旅游(lǚyóu)套餐(tàocān)”。在长春市九台(jiǔtái)区，山野菜美食文化(wénhuà)旅游季已经发展成为当地知名文旅品牌(pǐnpái)，山野菜集市、露营美食、非遗展示(zhǎnshì)等一系列活动，为游客提供集美食、文化、娱乐于一体的旅游盛宴。 长春·九台(jiǔtái)第八届氿遇山野菜美食文化旅游季吸引了大批游客。（资料(zīliào)图片） “古树游(yóu)”正崭露头角。我省共有古树名木7万多株，如何利用(lìyòng)好这些珍贵的(de)生态资源(zīyuán)？在长白山，古老的美人松晋升“新网红”，成为游客畅游长白山的热门打卡选择。在吉林市，古树名木的普查工作正在有序推进，依托这些资源，当地(dāngdì)将改造建设10个古树名木小微公园。 长白山美人松。隋(suí)二龙 摄（资料图片） 从一朵花，到一地山野菜，到一棵棵古树名木，吉林(jílín)生机盎然，风景独好。从“风景”到“场景”，吉林“赏花(shǎnghuā)游”正实现从单一观赏升级为多元体验的美丽蜕变。这场(zhèchǎng)以花为媒的产业(chǎnyè)革新，不仅为吉林的文旅产业发展带来新的活力，也(yě)在吉林高质量发展的道路上播下了希望的花种。