抖音生活服务“童趣购玩节”携手四大品牌专场直播，助力“六一”节日消费

端午刚过，全国多地迅速进入“高温模式”，消费者对冰品、冷饮等解暑商品的(de)(de)需求(xūqiú)持续攀升。面对旺盛的清凉消费需求，各大平台纷纷布局“夏日经济(jīngjì)”赛道。6月6日，饿了么宣布正式开启今夏“冰冰有礼节”，为用户送上第一波“清凉到家”的购物体验。 笔者从饿了么了解到，去年“冰冰(bīngbīng)有礼节”饿了么主推的冰杯0.01元加购活动反响热烈，今年夏天饿了么在用户权益方面再度(zàidù)升级，推出千万张冰激凌、冰酒饮、冰水果0元免单券(dānquàn)福利及多重满减折扣(zhékòu)。此外，活动商品数量也再度大幅提升，参与商家数量较去年增长(zēngzhǎng)超四成。 为(wèi)保证冰爽消费体验，饿了么今年继续“冰冰保”服务，消费者如遇到冰品送达时化冻融化或不冰的情况，15分钟内均可申请退款(tuìkuǎn)。 行业人士分析指出，“冰品需冷藏冷冻，需要更快的(de)配送时效。那么，即时零售与冰品冰饮可谓‘天作之合(tiānzuòzhīhé)’。”从即时零售平台下单商品，用户足不出户即可享受(xiǎngshòu)清凉的冰品，即时的冰爽体验和当下的快乐满足正在成为(chéngwéi)夏日消费新增量。 饿了么敏锐捕捉到这一市场趋势，依托夏日人群(rénqún)洞察模型，挖掘并放大夏日消费(xiāofèi)“微场景”，让品牌经营从人、区域、渠道(qúdào)和货品等多个维度，找到人群和生意的增长机遇。 据尼尔森IQ发布的(de)夏季即时零售冰品酒(jiǔ)饮消费(xiāofèi)洞察报告显示，去年大暑前后，饿了(le)么冰激凌、食用冰块等品类分别实现27%、118%的增长。而在特定细分场景，以宅家(yǐzháijiā)人群为例，在“追求性价比”与“追求自我(zìwǒ)愉悦”中不断平衡(pínghéng)的用户群体中，通过即时零售寻找到了自洽的消费方式，DIY打造出了属于自己的“线上酒吧”和“宅家水吧”。“酒+冰块+饮料”搭配的外卖订单量同比增长211%，显著(xiǎnzhù)高于酒本身订单增幅，“饮料+冰块”的外卖搭配订单量也同比增长142%。 饿了么相关负责人介绍，今夏的(de)“冰冰有礼节”不仅在线上推出(tuīchū)多重优惠福利(fúlì)，还将在上海推出系列(xìliè)线下快闪活动(huódòng)，丰富消费者的夏日冰爽体验。6月(yuè)15日至18日，饿了么将在上海西岸梦中心开启“冰冰有礼节”线下快闪活动。用户可现场参与互动，抽取0元冰品、免(miǎn)单券及奥乐齐清凉夏日礼；在“饿了么冰品车”“冰冰有粒手工坊”等创意板块，参展者能(néng)体验冰箱贴DIY、完成趣味任务赢取奖励；移步“24小时福利夜”站点，还能领取免费饮品、限量周边等超值礼品。